Amazon plant World Product Graph für alle Online-Produkte

Amazon arbeitet an einem Plan, Daten zu praktisch allen irgendwo im Internet verkauften Produkten zu sammeln, auch zu solchen, die Amazon nicht verkauft, berichtet Reuters, wiedergegeben von The Verge am 13. November 2026. Das Projekt heißt „World Product Graph“. Reuters stützt sich auf ein internes Amazon-Dokument und auf mit der Sache vertraute Personen.

Ein „Product Graph“ ist eine Datenbank, die nicht nur Produktlisten speichert, sondern auch die Beziehungen zwischen ihnen: welches Modell welches ersetzt, welches Zubehör zu welchem Gerät passt, welche Option zu welchem Bedarf. Ein KI-Agent ist in diesem Zusammenhang eine Software, die Einkaufsaufgaben im Auftrag eines Nutzers erledigt, etwa Produkte vergleichen oder eine Bestellung aufgeben.

Warum will Amazon die Produktdaten der Welt besitzen?

Laut Reuters soll sichergestellt werden, dass Käufer Amazon nie verlassen müssen, um einen Kauf zu recherchieren. The Verge schreibt, das Projekt solle die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Käufer ihre Produktrecherche auf Reddit oder Google betreiben. Das interne Dokument besagt, Amazon „kann nicht die erste Anlaufstelle für jede Einkaufsmission sein, wenn Kunden Produktzusammenhänge bei Google, auf Markenseiten und Bewertungsseiten recherchieren müssen“, wie Reuters zitiert.

Die von Reuters genannten Zahlen zeigen die Lücke. Laut einem Forschungsbericht von Morgan Stanley aus dem Jahr 2025 beginnen 16 % der Online-Käufer ihre Produktrecherche bei Amazon, gegenüber 57 % bei Google. Wenn Kunden schon wissen, welches Produkt sie wollen, liegt Amazon vorn: 41 % der Suchen beginnen dort, gegenüber 23 % bei Google und 18 % bei Walmart, laut demselben Bericht.

Dieselbe Logik gilt für KI-Agenten. Laut The Verge könnten sich Agenten auf Amazons Index statt auf andere stützen, wenn Amazon den größten Vorrat an Einkaufsdaten besitzt, sodass selbst Menschen, die mit Bots einkaufen, auf Amazon-Seiten landen würden. Reuters ergänzt unter Berufung auf mit der Sache vertraute Personen, dies würde auch Amazons wachsendes Werbegeschäft schützen.

Welches Problem von Alexa for Shopping würde es lösen?

Amazons KI-Einkaufsassistent, bis Mai als Rufus bekannt, heißt laut Reuters inzwischen Alexa for Shopping. Das interne Dokument besagt laut Reuters, „viele Rufus-Antworten sind sachlich falsch oder unvollständig, aber Kunden fehlt das Fachwissen, diese Fehler zu erkennen“. Es nennt außerdem rund 83 Millionen Suchanfragen pro Woche mit dem Assistenten und bezeichnet deren Ausführung als „teuer“. Mehr Daten würden es Amazon erlauben, günstigere Modelle effizienter einzusetzen, argumentiert das Dokument laut Reuters und The Verge.

Amazon widerspricht diesen Punkten. In einer Stellungnahme gegenüber Reuters sagte das Unternehmen, die Nutzungszahlen im Dokument seien „erheblich veraltet“ und Alexa for Shopping sei nach eigenen Daten weltweit zu etwa 97 % genau. Konzernchef Andy Jassy sagte, der Assistent sei im vergangenen Jahr von mehr als 400 Millionen Menschen genutzt worden, laut Reuters.

Wie würde Amazon die Daten sammeln?

Das Dokument sagt, das Projekt „hängt davon ab, zu entdecken, wie Marken ihre Produkte auf ihren eigenen Websites organisieren“, laut Reuters und The Verge. Laut Reuters würde das bedeuten, dass einige Marken und Händler fortlaufend Produktdaten an Amazon liefern, Amazon aber auch selbst die Websites anderer Händler durchsucht. „Crawlen“ bedeutet, Webseiten automatisch aufzurufen, um ihren Inhalt zu lesen und zu kopieren. Reuters konnte nicht klären, wie Amazon diese Seiten durchsuchen würde oder ob es in jedem Fall eine Erlaubnis bräuchte.

Auf der Markenseite hat Amazon laut Dokument bereits unter anderem Coca-Cola und Bayer als Datenlieferanten gewonnen, laut Reuters. Erwähnt wird auch ein „P&G/Amazon-Gipfel auf CEO-Ebene“ für einen Test mit Procter & Gamble. Laut Reuters reagierten die Unternehmen nicht auf Anfragen nach einer Stellungnahme.

Welche Rolle spielen konkurrierende KI-Einkaufsagenten?

Laut Reuters werden Amazon-Manager zunehmend misstrauisch gegenüber Agenten, die Kunden zu Seiten mit vollständigeren Daten lenken könnten. Jassy versuchte bei der Telefonkonferenz zu den Zahlen des dritten Quartals, die Bedrohung herunterzuspielen: „Noch kaufen wenige Kunden auf diese Weise viel ein“, und das Werbegeschäft sei kaum betroffen, wie Reuters zitiert. Reuters berichtet, Metas Agent Muse habe seit dem Start im September mehr als 10 Millionen Nutzer in den USA und Kanada gewonnen, und Amazon habe ihn im selben Monat von seiner Handelsseite ausgesperrt. Amazon verklagte außerdem im vergangenen Jahr das KI-Unternehmen Perplexity, um einen ähnlichen Zugriff zu verhindern, ein Verfahren, das laut Reuters noch läuft.

Laut Reuters beschreiben Mitarbeiter den World Product Graph als Beginn des Versuchs, Amazon zur Komplettanlaufstelle zu machen, als Erweiterung der bestehenden Dienste „Buy for Me“ und „Shop Direct“. The Verge merkt an, dass Shop Direct, im vergangenen Jahr gestartet, auf Amazon bereits Links zu Produkten externer Händler zeigt.

Kommt das Projekt tatsächlich?

Nichts ist sicher. Das Dokument ist ein PR/FAQ, das Reuters als Pressemitteilung mit häufig gestellten Fragen beschreibt, typischerweise ein sechsseitiges Erzählmemo, das die Begründung für ein neues Produkt darlegt. Es nennt ein angestrebtes Veröffentlichungsdatum, den 1. Oktober 2027, doch Reuters konnte nicht klären, ob oder wann der Plan umgesetzt wird. Die befragten Personen sagten, er könne aus finanziellen oder anderen Gründen geändert oder abgebrochen werden. Laut Reuters gehört das Projekt zur Einheit Selection & Catalog Systems und wird unter Vizepräsident Robert Tekiela organisiert.

Amazons Stellungnahme gegenüber Reuters betont, „Entwürfe und veraltete Dokumente zeichnen oft ein unvollständiges Bild“, und ein Brainstorming-Dokument spiegle nicht zwingend die aktuellen Pläne wider.

Was es für ein deutsches Unternehmen ändert

Für eine deutsche Marke oder einen Händler, der bei Amazon verkauft oder mit Amazon konkurriert, geht es vor allem um die Kontrolle über Produktdaten. Baut Amazon einen Graphen aus Markenwebsites auf, könnte die Art, wie eine Marke Produktseiten, Spezifikationen und Varianten strukturiert, beeinflussen, wie Agenten und Käufer sie auf Amazon sehen. Unternehmen können prüfen, wie vollständig und konsistent ihre Produktdaten sind, entscheiden, ob sie diese direkt liefern, wie es Coca-Cola und Bayer angeblich tun, und nachsehen, was die Regeln ihrer Website zu Crawlern sagen. Händler, die mit Amazon konkurrieren, sollten außerdem beobachten, ob ein einziger Index zur Standardquelle für Einkaufsagenten wird. Das sind Vorsichtsmaßnahmen, keine Gewissheiten: Der Plan bleibt ein Entwurf.