Meta、ペンダント型「Muse Charm」を発表　AIエージェントをスマホの外へ

CNBCによると、Metaのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）は水曜日、年次カンファレンス「Connect」で、同社が最近提供を始めた個人向けAIエージェント「Muse」と連携する手のひらサイズの端末「Muse Charm」を発表した。ザッカーバーグ氏によれば、スマートフォンのロックを解除したりアプリを開いたりしなくても、端末に話しかけるだけでMeta AIのエージェントとやり取りできるという。

Museは、質問に答えるだけでなく利用者に代わって行動するAIエージェントだ。CNBCによれば、メールへの返信、旅行の予約、買い物などをこなす。アプリはAppleのApp StoreでChatGPTを抜いて首位に立っており、ザッカーバーグ氏はこれをMetaのAI戦略の中心に据えようとしている。

Metaが見せたもの

CNBCによると、ザッカーバーグ氏はMuse Charmでできることについてほとんど詳細を明かさず、価格も発表しなかった。表面の仕上げ素材の決定や部品の配置はこれからで、12月のホリデーシーズンに間に合わせて出荷することを目指すという。眼鏡をかけていないときには、Museと話し、周囲で起きていることを見せる方法として、これが群を抜いて最速になると同氏は述べた。端末には指紋センサーが搭載され、これを作動させるとエージェントと会話できる。

• Muse Charm：エージェントMuseと話すためのペンダント。指紋センサー付き。価格は未発表、12月発売予定。
• Meta VR Glasses：Questシリーズのヘッドセットより薄く軽い。Qualcomm製プロセッサーとバッテリーを収めた外付けユニットで動作。価格は1299ドルで、2027年春に発売。
• スマートグラス：Museは今後数カ月でMetaのグラスにも搭載され、エージェントの名前を呼ぶと起動する。Metaは2026年末までにAIグラスを100種類以上のスタイルでそろえるとしている。
• 収益モデル：MetaはMuseを通じて完了した取引から少額の手数料を得る計画だ。

CNBCによると、Meta VR Glassesは2024年に発売された299ドルのQuest 3S以来となる同社のVR端末で、目と手の動きを追跡してコントローラーの必要性を減らす。Metaのスマートグラス事業は、Ray-Banの親会社EssilorLuxotticaとの提携に支えられている。

Metaが自前のハードウェアを求める理由

CNBCは、このペンダントについて、配信経路をAppleに依存する状況から抜け出そうとするザッカーバーグ氏の最新の試みだと説明する。Appleが2021年にプライバシーポリシーを変更し、アプリ開発者が広告でユーザーを狙い撃ちする能力を制限して以来、これはMetaにとって痛手となってきた。Metaはまた、OpenAIの開発者会議DevDayの1週間前に端末を発表した。OpenAIはそこで待望のハードウェアを披露する可能性があり、報道によればアイスホッケーのパックのような形のスピーカーだという。

投資家はこの勢いを評価した。CNBCによれば、Metaの株価は木曜日に4.5%上昇し、今月初めのMuse発表以来の上昇率は25%を超えた。みずほのアナリストは、ConnectによってMuseがハードウェア戦略に深く組み込まれたキラーアプリとして位置づけられたと記した。

流行に乗った小物、まだ証明されていない需要

CNBCは、この端末をたまごっちのキーホルダーと身につける医療用呼び出しボタンを掛け合わせたような見た目だと書く。TechCrunchはファッションの論理を見いだす。Z世代はすでにバッグチャームを持ち歩いており、ある調査会社はバッグチャーム市場が2030年までに10億ドルを超えると予測する。若者の間では古いApple Watchをキーホルダーとして身につける動きも出ている。Museでは自分のアバターをデザインでき、エージェントが個性の表現になる。TechCrunchは反応が割れていると指摘し、Ai Pin、Rabbit、ペンダント型のFriendといった失敗したAI端末を挙げている。

CNBCによると、スマートフォンの性能を考えれば明確な需要は見えないとする専門家が多い。電子商取引企業Wayviaのアンソニー・フェリーCEOは、なぜもう一台端末を持ち歩かなければならないのかと問う。注文を完了するのに結局スマートフォンを取り出す必要があるなら、充電すべき物が一つ増えるだけだという。Counterpoint Researchのアナリスト、アンシカ・ジェイン氏は、質問する、リマインダーを受け取る、移動中に予定を立てるといった用途を挙げる。TechCrunchはさらに、米連邦取引委員会（FTC）との和解や告発を含むMetaのプライバシーをめぐる経歴が信頼の重しになりかねないと付け加えている。

誰が支払うのか

CNBCによると、ザッカーバーグ氏は、Museを大半の利用者に無料で提供しつつ、時間をかけて取引から少額の手数料を得ることで利益を上げると見込んでいると述べた。William Blairのアナリスト、ラルフ・シャッカート氏はこれを明確な収益化の枠組みと評した。このモデルは販売事業者次第だ。Amazonは、Museが顧客に代わって買い物をするために同社サイトを読み取ることを阻止しており、Perplexity、OpenAI、Googleにも同じ対応を取ってきた。フェリー氏は、企業はこれが本当に事業の成長につながるのかを見極める必要があると話す。同じ顧客が別の経路で同じ商品を買うだけなら、それは自動的に新たな売り上げにはならないからだ。

企業にとって何が変わるか

オンラインで販売する日本語圏の小売業者やサービス事業者にとって、Muse Charmは、AIエージェントが独自の門番と独自の手数料を持つ販売チャネルになりつつある兆しだ。Metaのエージェントからの注文を受け付ける前に、それが新規顧客なのか、より割高な経路で戻ってきた既存顧客なのかを測り、Amazonのように、そもそも自社サイトでエージェントに買い物をさせるかどうかを決めておくべきだろう。