OpenAI 在美國測試 ChatGPT 圖像結果旁的視覺廣告格式

2026 年 10 月 5 日，OpenAI 正式發布一項全新廣告產品，將視覺廣告以「並排」的方式呈現在 ChatGPT 產生的圖像旁邊。公司特別說明，廣告會以顯眼的標示區分，並在視覺上與 AI 生成的內容保持明確分離，避免使用者混淆。

此廣告格式的測試計畫預計在十月下旬啟動，僅限美國少數已簽約的廣告主參與。OpenAI 尚未透露測試何時會擴大到美國以外的市場，也未確認歐洲地區的上線時間表。

範圍與受眾

根據官方公告，只有年滿 18 歲、使用免費方案或低價訂閱方案的使用者會看到這些視覺廣告。相較之下，採用較高價位企業方案的用戶將不會受到廣告干擾，平台亦保證不會向未成年人展示任何廣告內容。

OpenAI 強調，廣告的呈現不會影響圖像生成的核心流程。AI 模型仍會純粹根據使用者的文字提示產出圖像，廣告層會在圖像生成完成後才加入，確保內容與商業訊息之間保持嚴格的分離。

安全與品牌安全措施

為防止不當投放，OpenAI 將結合自動過濾機制與人工審核程序。過濾系統的主要目標是阻止廣告出現在醫療、政治或極端主義等敏感主題的情境中，以維護平台的安全性與公信力。

此外，OpenAI 列出了三家第三方合作夥伴協助驗證每個廣告位的安全與適切性。AppsFlyer 負責提供精準的測量數據，DoubleVerify 與 Integral Ad Science 則分別負責品牌安全驗證與詐騙偵測，確保廣告環境符合業界最佳標準。

潛在觸及規模

OpenAI 主張 ChatGPT 每週大約有 12 億使用者。這一數字直接來源於公司內部統計，尚未經過獨立審核，但足以說明若測試成功，視覺廣告最終可能觸及的受眾規模相當龐大。

• 測試期間僅限美國市場
• 針對免費或低價方案的成人使用者
• 廣告明確標示且與 AI 輸出視覺分離
• 人工與自動審核阻止敏感情境投放

OpenAI 選擇以視覺廣告形式切入，標誌著其營收模式正從以訂閱收入與 API 授權為主，逐步向廣告變現轉型。儘管公司長期以開發者生態系為核心，但來自其他生成式 AI 供應商的激烈競爭迫使其必須探索新的收入來源。

產業觀察者指出，此次測試不僅能提供關於使用者在生成式 AI 工作流程中對廣告容忍度的寶貴數據，也可能揭示廣告主在高意圖情境下的投放效果。若使用者接受此格式且互動率未顯著下降，廣告主將獲得結合使用者主動創建視覺內容與被捕獲受眾的新高價庫存。

對於臺灣的企業與組織而言，實務意涵相當明確：若測試成功，將開啟一條觸及數百萬使用 ChatGPT 進行視覺構思的專業人士、行銷人員與愛好者的通路。品牌需要設計簡潔且具視覺吸引力的創意，同時遵守平台的標示規範，並配合 DoubleVerify 與 Integral Ad Science 的額外合規審查。

值得注意的是，OpenAI 表示將持續監測廣告的點擊率、觀看時長以及使用者的回饋，以動態調整廣告頻率與展示位置，確保不會對核心使用體驗產生負面衝擊。

未來若測試結果證實廣告不會削弱使用者對 ChatGPT 的忠誠度，OpenAI 可能會將此視覺廣告模式擴展至其他語言版本與地區，甚至考慮將其與語音生成、文字摘要等其他功能結合，形成多元化的廣告生態。

最後，OpenAI 呼籲廣告主在創作廣告素材時，應聚焦於提供與使用者需求相關的資訊，避免過度商業化的訊息，以免引發使用者的反感或抵制，確保平台生態的健康發展。