OpenAI 在美国启动 ChatGPT 图像结果旁的视觉广告测试

2026 年 10 月 5 日，OpenAI 对外公布了一项全新的广告产品，该产品将在 ChatGPT 生成的图像旁边以视觉形式展示广告，旨在为平台创造额外的商业收入渠道。公司将这种展示方式称为“并排”模式，并特别说明广告会被明确标记，同时在视觉上与 AI 生成的内容保持清晰的分离，以免用户产生混淆。

此次试点计划计划在十月下旬正式启动，参与的广告主仅限于美国境内的少数合作伙伴。OpenAI 尚未透露该项目在美国以外地区的具体推广时间表，也没有确认是否会在欧洲市场同步上线。

范围与受众

官方公告明确指出，只有年龄满 18 岁、使用免费版或低价订阅计划的用户才会看到这种并排广告，而使用高价企业版的用户则不会受到影响。OpenAI 强调，这些广告对未成年人是完全不可见的，以遵守相关的法律法规和平台的道德准则。

公司进一步解释，广告的呈现不会干扰图像的生成过程。AI 模型会先依据用户的提示完整生成视觉内容，随后系统会在生成结果的侧边叠加广告层，确保创作内容与商业信息在技术上严格分离。

安全与品牌安全措施

为防止不当投放，OpenAI 采用了自动过滤与人工审核相结合的双重机制。过滤系统专门针对医学、政治、极端主义等敏感主题进行拦截，确保这些领域的内容不会出现任何广告。

此外，OpenAI 公开了三家第三方合作伙伴的名称，这些伙伴将协助验证每个广告位的安全性和适配性。AppsFlyer 负责提供精准的测量数据，DoubleVerify 与 Integral Ad Science 则分别承担品牌安全验证和欺诈检测的职责。

潜在覆盖范围

OpenAI 称，ChatGPT 每周约有 12 亿次使用记录，这一数字来源于公司内部统计，虽未经过独立审计，但足以说明如果试点成功，视觉广告的潜在触达规模将异常庞大。

• 仅在美国市场的试点阶段投放
• 面向免费或低价计划的成年用户
• 广告明确标注并在视觉上与 AI 输出分离
• 通过人工和自动审核阻止在敏感场景中的投放

OpenAI 决定先行推出视觉广告格式，这标志着其传统以订阅收入和 API 授权为主的盈利模式正在向多元化变现方向转型。在面对包括谷歌、微软等竞争对手在内的激烈市场竞争时，公司迫切需要开辟新的收入渠道以保持增长势头。

行业观察者指出，此次测试将为了解用户在生成式 AI 工作流中对广告的容忍度提供宝贵数据。如果用户能够接受并且互动率没有显著下降，广告主将获得一种全新的高价值库存——既具备用户主动创作视觉内容的高意图，又受限于特定受众的精准投放。

对于中文市场的企业而言，这一举措的实际意义尤为明确：若测试顺利完成，数以百万计使用 ChatGPT 进行视觉创意的专业人士、营销人员以及爱好者将成为新的触达渠道。品牌需要准备简洁且具视觉冲击力的创意素材，并严格遵守平台对广告标注的规定，同时配合 DoubleVerify 与 Integral Ad Science 的合规审查。

从技术实现角度来看，OpenAI 已经在其生成模型的后处理阶段加入了广告叠加模块，该模块能够实时识别生成结果的尺寸和布局，并在不影响原始图像质量的前提下插入广告素材。此举既保障了用户体验，也为广告主提供了统一的展示标准。

值得注意的是，OpenAI 还计划在试点期间收集用户反馈，包括对广告位置、视觉风格以及标注清晰度的主观评价，以便在后续迭代中进行优化。用户的满意度将直接影响该产品是否能够在更广阔的市场推广。

与此同时，OpenAI 表示将在广告投放报告中提供详细的曝光、点击和转化数据，帮助广告主评估投资回报率。这些数据将通过 AppsFlyer 的测量平台进行统一汇总，并在合作伙伴的品牌安全审查后向客户开放。

在监管层面，OpenAI 已经与美国多家数据保护机构进行沟通，确保广告投放符合《加州消费者隐私法案》（CCPA）以及其他相关法规的要求。平台将继续强化用户隐私保护措施，避免广告数据的滥用。

总体来看，OpenAI 的视觉广告试点是一次大胆的商业实验，既可能为公司带来新的收入增长点，也可能面临用户体验和监管合规的双重挑战。后续的测试结果将决定这一模式是否能够在全球范围内复制推广。

本报道最后补充，OpenAI 将在 2026 年 10 月底前公布试点的初步效果，并根据数据表现决定是否扩大至其他国家和地区。