OpenAI inicia teste nos EUA de anúncios visuais ao lado dos resultados de imagens do ChatGPT

Introdução

No dia 5 de outubro de 2026, a OpenAI revelou um novo formato publicitário que será apresentado ao lado das imagens geradas pelo seu modelo de IA generativa dentro do ChatGPT. O anúncio descreve o posicionamento como "lado‑a‑lado", com um rótulo claro e uma separação física que impede qualquer confusão entre o conteúdo criado pela inteligência artificial e a mensagem comercial.

A empresa indica que o teste começará ainda em outubro, limitado a um pequeno grupo de anunciantes que operam nos Estados Unidos. Não há ainda um calendário para expandir o experimento a outros territórios, e nenhum lançamento europeu foi confirmado até ao momento.

Âmbito e público‑alvo

Segundo a comunicação oficial, os anúncios serão exibidos apenas a utilizadores com 18 anos ou mais que utilizem o plano gratuito ou os planos de subscrição de baixo custo do ChatGPT. Os utilizadores de planos empresariais de preço mais elevado não verão estas inserções, e a OpenAI garante que as colocações serão invisíveis a menores de idade.

A OpenAI sublinhou ainda que a presença dos anúncios não interferirá no processo de geração de imagens. O modelo continuará a produzir resultados exclusivamente com base no prompt introduzido pelo utilizador, sendo a camada publicitária acrescentada posteriormente, o que assegura uma separação rígida entre o conteúdo da IA e as mensagens comerciais.

Medidas de segurança e brand‑safety

Para evitar inserções inadequadas, a empresa afirmou que utilizará uma combinação de filtros automáticos e revisão humana. Os filtros são concebidos para bloquear anúncios em contextos considerados sensíveis, como temas médicos, políticos ou extremistas.

A OpenAI também nomeou três parceiros externos que ajudarão a validar a segurança e a adequação de cada slot publicitário. A AppsFlyer fornecerá dados de medição, enquanto a DoubleVerify e a Integral Ad Science serão responsáveis pela verificação de brand‑safety e pela deteção de fraude.

Alcance potencial

A empresa alega que o ChatGPT atinge aproximadamente 1,2 mil milhões de utilizadores por semana. Este número provém diretamente da própria OpenAI e não foi auditado de forma independente, mas oferece uma ideia da escala da audiência que poderia, eventualmente, ser exposta a anúncios visuais caso o teste seja bem‑sucedido.

• Limitado ao mercado dos EUA durante a fase piloto
• Direcionado a utilizadores adultos dos planos gratuitos ou de baixo custo
• Anúncios claramente rotulados e visualmente separados da saída da IA
• Revisão humana e automática para bloquear colocações em contextos sensíveis

A decisão de introduzir um formato de anúncio visual representa uma mudança estratégica em relação à dependência anterior da OpenAI em receitas de subscrição e licenciamento de API. Embora a empresa se tenha apresentado como uma plataforma centrada nos desenvolvedores, a concorrência crescente de outros fornecedores de IA tem impulsionado a procura de fontes adicionais de monetização.

Analistas do sector apontam que o teste poderá gerar dados valiosos sobre a tolerância dos utilizadores à publicidade dentro de fluxos de trabalho de IA generativa. Se os utilizadores aceitarem o formato sem uma queda perceptível no engajamento, os anunciantes poderão aceder a um novo inventário premium que combina alta intenção (criação de conteúdo visual) com uma audiência cativa.

Para organizações de língua portuguesa, a implicação prática é clara: um lançamento bem‑sucedido pode abrir um canal para alcançar milhões de profissionais, marketeers e entusiastas que dependem do ChatGPT para brainstorming visual. As marcas terão de criar criativos concisos e visualmente apelativos, respeitando as regras estritas de rotulagem da plataforma, ao mesmo tempo que se preparam para as verificações de conformidade adicionais exigidas pela DoubleVerify e pela Integral Ad Science.

Em Portugal, a novidade deverá ser acompanhada de perto pelos departamentos de marketing das grandes empresas e pelas startups de tecnologia, que já utilizam o ChatGPT como ferramenta diária. Caso a OpenAI decida expandir o teste para a Europa, será crucial adaptar as campanhas às normas locais de publicidade e garantir que os anúncios cumpram as exigências da Autoridade Nacional de Comunicações.