Disney e Adobe criam modelos de IA exclusivos para parques e ESPN

A Disney e a Adobe anunciaram na segunda-feira, 9 de novembro de 2026, durante a conferência Adobe MAX em Miami Beach, uma aliança plurianual para desenvolver modelos de inteligência artificial generativa à medida da empresa do Rato Mickey. A Adobe passa a ser a «Official AI Innovation Partner» (parceira oficial de inovação em IA) da Disney, segundo o The Next Web, que esclarece que nenhuma das duas empresas revelou as condições financeiras do acordo.

A Disney terá acesso antecipado a ferramentas da Adobe como o Firefly, o Photoshop e o Premiere, além de uma equipa própria de engenheiros da Adobe, de acordo com o The Next Web e com o Hipertextual, que cita o comunicado de imprensa. O objetivo declarado é integrar a IA nos processos internos da Disney sem depender de ferramentas genéricas.

O que é o Firefly Foundry e o que vão construir com ele

O Firefly Foundry é a ferramenta da Adobe para criar modelos privados de IA treinados com o catálogo e as marcas de um cliente. Neste caso, a Adobe treinará modelos que conheçam as personagens, os cenários e os estilos visuais da Disney. Segundo a Adobe, conforme relatado pelo The Decoder, o resultado deve ser «comercialmente seguro» e pronto para produção, ou seja, utilizável num fluxo de trabalho profissional e não apenas como demonstração.

A promessa de segurança comercial merece uma ressalva. O The Next Web recorda que o Firefly também oferece agora os modelos de imagem da OpenAI, pelo que essa garantia não abrange tudo o que for gerado no ecossistema da Adobe, mas sim os modelos treinados com conteúdo licenciado ou propriedade da Disney.

Parques, estúdios e ESPN: onde vai ser aplicado

A aliança alarga um trabalho que já existia na Walt Disney Imagineering, a divisão que projeta os parques temáticos. Em junho, segundo o The Next Web, a Adobe mostrou ferramentas que transformam esboços feitos à mão em arte concetual 2D e criam imagens para franquias como Frozen e Moana; a Disney afirmou que esses modelos foram construídos com obras licenciadas e da sua propriedade. O Hipertextual acrescenta que as equipas de investigação usam o Firefly Foundry para acelerar a fase de conceção, incluindo a criação de recursos visuais alinhados com as marcas da Disney.

O acordo estende-se agora ao StudioLAB, o laboratório de inovação dos Walt Disney Studios, e à ESPN Edge, a divisão do canal desportivo que experimenta tecnologia para as transmissões. A ESPN vai estudar como a IA pode melhorar a forma de contar histórias, aumentar a interação com os adeptos e voltar a explorar o seu arquivo, segundo o The Decoder, que acrescenta que o acesso antecipado à tecnologia da Adobe abrange também a linha de cruzeiros da Disney.

• Data e local: anúncio de 9 de novembro de 2026 na Adobe MAX, em Miami Beach.
• Duração: plurianual; não foram divulgados valores nem prazos.
• Tecnologia: Firefly Foundry para modelos privados, mais acesso antecipado ao Firefly, Photoshop e Premiere.
• Áreas envolvidas: Imagineering (parques), StudioLAB (estúdios), ESPN Edge (desporto) e os cruzeiros.
• Marketing: maior presença da Adobe nos meios e nas promoções da Disney, em parques e navios, segundo o The Next Web.

O contexto: do fiasco com a OpenAI a um parceiro mais controlado

O Hipertextual interpreta o movimento como a primeira aproximação da Disney a outra empresa de IA depois do fracasso do acordo com a OpenAI. Os factos: segundo o The Next Web, a Disney licenciou mais de 200 personagens à aplicação de vídeo Sora, da OpenAI, em dezembro de 2025 e desfez o pacto quando a OpenAI encerrou o Sora em março. Em meados de 2025 a Disney já tinha processado a Midjourney por violação de direitos de autor, recorda o Hipertextual, e essa pressão levou outras empresas a filtrar conteúdo que pudesse infringir o seu copyright.

A Disney também não ficou livre de turbulência noutras frentes de IA. O The Decoder recorda que a empresa esteve envolvida na falência da Character.AI, e o The Next Web cita um documento judicial do mês passado segundo o qual a Disney prevê gastar cerca de 180 milhões de dólares em três anos com a equipa da Character.AI que está a contratar. Em separado, o The Decoder atribui à Bloomberg a informação de que a Disney planeia cortar milhares de postos de trabalho e poupar 20% dos custos por ano, o que seria a quarta ronda de despedimentos do ano; é uma informação de imprensa que a Disney não confirmou nas fontes consultadas.

O que ainda não se sabe

Faltam dados essenciais: o valor e a duração exata do contrato, o calendário de entrega dos modelos, que material da Disney será usado para os treinar e como será repartido o controlo sobre eles. Também não é claro o que mudará para os artistas e designers da Disney, embora o Hipertextual preveja que terão de se adaptar às novas ferramentas na produção de filmes e séries animadas; é uma expectativa do meio, não um compromisso anunciado.

Hannah Elsakr, vice-presidente de novos negócios de IA generativa da Adobe, chamou ao acordo «o próximo capítulo da relação» e descreveu a IA como «um acelerador da visão artística», segundo o The Next Web. É o discurso de uma parte interessada, não uma avaliação independente dos resultados.

O que muda para as empresas portuguesas

O caso mostra um padrão que qualquer empresa com um catálogo de marca valioso pode copiar em menor escala: em vez de usar um modelo genérico, treinar ou ajustar um modelo privado com material próprio e licenciado, e contratar um fornecedor que assuma a responsabilidade comercial. Para estúdios, editoras, agências e marcas em Portugal, a lição é verificar quanta da sua propriedade intelectual está documentada e com direitos claros antes de abrir essa porta, e exigir ao fornecedor garantias por escrito sobre a origem dos dados de treino. Até que a Disney e a Adobe publiquem resultados, porém, a aliança é uma declaração de intenções, não uma prova de que o modelo funciona.