Disney e Adobe criam modelos de IA próprios para parques e ESPN

Disney e Adobe anunciaram na segunda-feira, 9 de novembro de 2026, durante a conferência Adobe MAX em Miami Beach, uma aliança plurianual para desenvolver modelos de inteligência artificial generativa sob medida para a empresa do Mickey. A Adobe passa a ser a "Official AI Innovation Partner" (parceira oficial de inovação em IA) da Disney, segundo o The Next Web, que esclarece que nenhuma das duas empresas revelou as condições financeiras do acordo.

A Disney terá acesso antecipado a ferramentas da Adobe como Firefly, Photoshop e Premiere, além de uma equipe própria de engenheiros da Adobe, de acordo com o The Next Web e com o Hipertextual, que cita o comunicado de imprensa. O objetivo declarado é integrar a IA aos processos internos da Disney sem depender de ferramentas genéricas.

O que é o Firefly Foundry e o que será construído com ele

O Firefly Foundry é a ferramenta da Adobe para criar modelos privados de IA treinados com o catálogo e as marcas de um cliente. Neste caso, a Adobe treinará modelos que conheçam os personagens, os cenários e os estilos visuais da Disney. Segundo a Adobe, conforme relatado pelo The Decoder, o resultado deve ser "comercialmente seguro" e pronto para produção, isto é, utilizável em um fluxo de trabalho profissional e não apenas como demonstração.

A promessa de segurança comercial exige uma ressalva. O The Next Web lembra que o Firefly também oferece agora os modelos de imagem da OpenAI, de modo que essa garantia não cobre tudo o que for gerado no ecossistema da Adobe, e sim os modelos treinados com conteúdo licenciado ou de propriedade da Disney.

Parques, estúdios e ESPN: onde será aplicado

A aliança amplia um trabalho que já existia na Walt Disney Imagineering, a divisão que projeta os parques temáticos. Em junho, segundo o The Next Web, a Adobe mostrou ferramentas que transformam rascunhos feitos à mão em arte conceitual 2D e criam imagens para franquias como Frozen e Moana; a Disney afirmou que esses modelos foram construídos com obras licenciadas e de sua propriedade. O Hipertextual acrescenta que as equipes de pesquisa usam o Firefly Foundry para acelerar a fase de concepção, inclusive a criação de ativos visuais alinhados às marcas da Disney.

O acordo agora se estende ao StudioLAB, o laboratório de inovação dos Walt Disney Studios, e à ESPN Edge, a divisão da emissora esportiva que experimenta tecnologia para as transmissões. A ESPN estudará como a IA pode melhorar a forma de contar histórias, aumentar a interação com os torcedores e reaproveitar seu acervo, segundo o The Decoder, que acrescenta que o acesso antecipado à tecnologia da Adobe abrange também a linha de cruzeiros da Disney.

• Data e local: anúncio de 9 de novembro de 2026 na Adobe MAX, em Miami Beach.
• Duração: plurianual; nenhum valor ou prazo foi divulgado.
• Tecnologia: Firefly Foundry para modelos privados, mais acesso antecipado a Firefly, Photoshop e Premiere.
• Áreas envolvidas: Imagineering (parques), StudioLAB (estúdios), ESPN Edge (esporte) e os cruzeiros.
• Marketing: maior presença da Adobe na mídia e nas promoções da Disney, em parques e navios, segundo o The Next Web.

O contexto: do fiasco com a OpenAI a um parceiro mais controlado

O Hipertextual interpreta o movimento como a primeira aproximação da Disney com outra empresa de IA depois do fracasso do acordo com a OpenAI. Os fatos: segundo o The Next Web, a Disney licenciou mais de 200 personagens ao aplicativo de vídeo Sora, da OpenAI, em dezembro de 2025 e desfez o pacto quando a OpenAI encerrou o Sora em março. Em meados de 2025 a Disney já havia processado a Midjourney por violação de direitos autorais, lembra o Hipertextual, e essa pressão levou outras empresas a filtrar conteúdo que pudesse infringir seu copyright.

A Disney também não ficou livre de turbulências em outras frentes de IA. O The Decoder lembra que a empresa esteve envolvida na falência da Character.AI, e o The Next Web cita um documento judicial do mês passado segundo o qual a Disney prevê gastar cerca de US$ 180 milhões em três anos com a equipe da Character.AI que está contratando. Separadamente, o The Decoder atribui à Bloomberg a informação de que a Disney planeja cortar milhares de vagas e economizar 20% dos custos por ano, o que seria a quarta rodada de demissões do ano; é uma informação de imprensa que a Disney não confirmou nas fontes consultadas.

O que ainda não se sabe

Faltam dados essenciais: o valor e a duração exata do contrato, o cronograma de entrega dos modelos, que material da Disney será usado para treiná-los e como será dividido o controle sobre eles. Também não está claro o que mudará para os artistas e designers da Disney, embora o Hipertextual preveja que eles terão de se adaptar às novas ferramentas na produção de filmes e séries animadas; é uma expectativa do veículo, não um compromisso anunciado.

Hannah Elsakr, vice-presidente de novos negócios de IA generativa da Adobe, chamou o acordo de "o próximo capítulo da relação" e descreveu a IA como "um acelerador da visão artística", segundo o The Next Web. É o discurso de uma parte interessada, não uma avaliação independente dos resultados.

O que muda para as empresas brasileiras

O caso mostra um padrão que qualquer empresa com um catálogo de marca valioso pode copiar em menor escala: em vez de usar um modelo genérico, treinar ou ajustar um modelo privado com material próprio e licenciado, e fechar com um fornecedor que assuma a responsabilidade comercial. Para estúdios, editoras, agências e marcas do Brasil, a lição é verificar quanto da sua propriedade intelectual está documentada e com direitos claros antes de abrir essa porta, e exigir do fornecedor garantias por escrito sobre a origem dos dados de treinamento. Até que Disney e Adobe publiquem resultados, porém, a aliança é uma declaração de intenções, não uma prova de que o modelo funciona.