ديزني وأدوبي تطوران نماذج ذكاء اصطناعي خاصة للمتنزهات وESPN

أعلنت ديزني وأدوبي يوم الاثنين 9 نوفمبر 2026، خلال مؤتمر Adobe MAX في ميامي بيتش، عن تحالف متعدد السنوات لتطوير نماذج ذكاء اصطناعي توليدي مصمّمة خصيصًا لشركة ديزني. وبحسب موقع The Next Web، تصبح أدوبي «Official AI Innovation Partner» (الشريك الرسمي للابتكار في الذكاء الاصطناعي) لدى ديزني، ولم تكشف أي من الشركتين عن الشروط المالية للاتفاق.

ستحصل ديزني على وصول مبكر إلى أدوات أدوبي مثل Firefly وPhotoshop وPremiere، إضافة إلى فريق خاص من مهندسي أدوبي، وفق The Next Web وموقع Hipertextual الذي يستشهد بالبيان الصحفي. والهدف المعلن هو دمج الذكاء الاصطناعي في العمليات الداخلية لديزني دون الاعتماد على أدوات عامة.

ما هو Firefly Foundry وماذا سيبنون به

Firefly Foundry هي أداة أدوبي لبناء نماذج ذكاء اصطناعي خاصة تُدرَّب على كتالوج العميل وعلاماته التجارية. وفي هذه الحالة ستدرّب أدوبي نماذج تعرف شخصيات ديزني وبيئاتها وأنماطها البصرية. وبحسب أدوبي، كما نقل موقع The Decoder، ينبغي أن تكون النتائج «آمنة تجاريًا» وجاهزة للإنتاج، أي قابلة للاستخدام في سير عمل احترافي لا مجرد عرض تجريبي.

ويحتاج وعد الأمان التجاري إلى تحفّظ. فقد ذكّر The Next Web بأن Firefly يوفّر الآن أيضًا نماذج الصور من OpenAI، ولذلك لا يشمل هذا الضمان كل ما يُنتج داخل منظومة أدوبي، بل النماذج المدرّبة على محتوى تملكه ديزني أو مرخّص لها.

المتنزهات والاستوديوهات وESPN: أين سيُطبَّق

يوسّع التحالف عملًا قائمًا بالفعل في والت ديزني إيماجينيرنغ، القسم الذي يصمم المتنزهات الترفيهية. ففي يونيو، بحسب The Next Web، عرضت أدوبي أدوات تحوّل الرسومات اليدوية الأولية إلى فن مفاهيمي ثنائي الأبعاد وتنشئ صورًا لسلاسل مثل Frozen وMoana؛ وقالت ديزني إن هذه النماذج بُنيت على أعمال مرخّصة وأخرى تملكها. ويضيف Hipertextual أن فرق البحث تستخدم Firefly Foundry لتسريع مرحلة التصور، بما في ذلك إنشاء عناصر بصرية متوافقة مع علامات ديزني التجارية.

ويمتد الاتفاق الآن إلى StudioLAB، مختبر الابتكار التابع لاستوديوهات والت ديزني، وإلى ESPN Edge، قسم القناة الرياضية الذي يجرّب التقنيات الجديدة للبث. وبحسب The Decoder، ستدرس ESPN كيف يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين سرد القصص وزيادة تفاعل المشجعين وإعادة استثمار أرشيفها، ويضيف الموقع أن الوصول المبكر إلى تقنيات أدوبي يشمل أيضًا خط الرحلات البحرية لدى ديزني.

• التاريخ والمكان: أُعلن في 9 نوفمبر 2026 خلال Adobe MAX في ميامي بيتش.
• المدة: متعددة السنوات؛ لم تُنشر أرقام أو مواعيد.
• التقنية: Firefly Foundry للنماذج الخاصة، إضافة إلى وصول مبكر إلى Firefly وPhotoshop وPremiere.
• الأقسام المعنية: إيماجينيرنغ (المتنزهات)، وStudioLAB (الاستوديوهات)، وESPN Edge (الرياضة)، والسفن السياحية.
• التسويق: حضور أكبر لأدوبي في إعلام ديزني وعروضها الترويجية في المتنزهات وعلى السفن، بحسب The Next Web.

السياق: من إخفاق OpenAI إلى شريك أكثر انضباطًا

يقرأ Hipertextual هذه الخطوة على أنها أول اقتراب لديزني من شركة ذكاء اصطناعي أخرى منذ فشل الاتفاق مع OpenAI. أما الوقائع فهي: بحسب The Next Web، رخّصت ديزني أكثر من 200 شخصية لتطبيق الفيديو Sora التابع لـ OpenAI في ديسمبر 2025، وفسخت الاتفاق عندما أغلقت OpenAI تطبيق Sora في مارس. وكانت ديزني قد رفعت دعوى على Midjourney في منتصف 2025 بتهمة انتهاك حقوق النشر، كما يذكّر Hipertextual، ودفع هذا الضغط شركات أخرى إلى تصفية المحتوى الذي قد ينتهك حقوقها.

ولم تخلُ جبهات الذكاء الاصطناعي الأخرى لدى ديزني من الاضطراب. فقد ذكّر The Decoder بأن الشركة كانت طرفًا في إفلاس Character.AI، ونقل The Next Web عن وثيقة قضائية من الشهر الماضي أن ديزني تعتزم إنفاق نحو 180 مليون دولار على مدى ثلاث سنوات على موظفي Character.AI الذين تستقدمهم. وفي خبر منفصل، ينسب The Decoder إلى وكالة Bloomberg أن ديزني تخطط لإلغاء آلاف الوظائف وتوفير 20 بالمئة من التكاليف سنويًا، وستكون هذه رابع جولة تسريح هذا العام؛ وهذا خبر صحفي لم تؤكده ديزني في المصادر التي اطلعنا عليها.

ما لا يزال مجهولًا

تغيب معلومات أساسية: قيمة العقد ومدته الدقيقة، والجدول الزمني لتسليم النماذج، وأي مواد من ديزني ستُستخدم في تدريبها، وكيف ستُقسَّم السيطرة عليها. كما لا يتضح ما الذي سيتغير بالنسبة لفنّاني ديزني ومصمّميها، مع أن Hipertextual يتوقع أن عليهم التكيّف مع الأدوات الجديدة في إنتاج الأفلام والمسلسلات المتحركة؛ وهذا توقع من الموقع وليس التزامًا معلنًا.

ووصفت هانا إلساكر، نائبة رئيس أدوبي لمشاريع الأعمال الجديدة في الذكاء الاصطناعي التوليدي، الاتفاق بأنه «الفصل التالي من العلاقة» وتحدثت عن الذكاء الاصطناعي بوصفه «مسرّعًا للرؤية الفنية»، بحسب The Next Web. وهذا خطاب طرف صاحب مصلحة وليس تقييمًا مستقلًا للنتائج.

ما الذي يتغير بالنسبة للشركات العربية

تُظهر هذه الحالة نمطًا يمكن لأي شركة تملك كتالوج علامة تجارية قيّمًا أن تحاكيه على نطاق أصغر: بدل استخدام نموذج عام، تدريب نموذج خاص أو ضبطه على مواد مملوكة ومرخّصة، والتعاقد مع مورّد يتحمل المسؤولية التجارية. وبالنسبة إلى الاستوديوهات ودور النشر والوكالات والعلامات التجارية في العالم العربي، فالدرس هو التحقق من مقدار ملكيتها الفكرية الموثقة وواضحة الحقوق قبل فتح هذا الباب، ومطالبة المورّد بضمانات مكتوبة حول مصدر بيانات التدريب. لكن إلى أن تنشر ديزني وأدوبي نتائج، يبقى التحالف إعلان نوايا وليس دليلًا على أن النموذج يعمل.