OpenAI prueba anuncios visuales junto a imágenes de ChatGPT

El 5 de octubre de 2026 OpenAI reveló un nuevo producto publicitario que sitúa anuncios visuales al lado de las imágenes producidas por su modelo de IA generativa dentro de ChatGPT. La compañía describió el formato como una colocación "lado a lado" que estará claramente etiquetada y físicamente separada del contenido generado por la IA, con un marco visual que indica al usuario que se trata de publicidad.

El despliegue está programado para comenzar a finales de octubre y se limitará a un pequeño grupo de anunciantes que operen en los Estados Unidos. OpenAI no ha anunciado ninguna fecha para extender la prueba fuera de EE. UU., y no se ha confirmado un lanzamiento europeo, por lo que por ahora la iniciativa permanecerá estrictamente regional.

Alcance y audiencia

Según el anuncio, el formato publicitario solo se mostrará a usuarios mayores de 18 años que utilicen la versión gratuita o los planes de suscripción de bajo precio de ChatGPT. Los usuarios de planes empresariales de mayor precio no verán estos anuncios, y la empresa asegura que las colocaciones serán invisibles para menores, cumpliendo con las normativas de protección infantil.

OpenAI también subrayó que los anuncios no influirán en el proceso de generación de imágenes. El modelo de IA seguirá produciendo resultados basados únicamente en la solicitud del usuario, y la capa publicitaria se añadirá después, garantizando una separación estricta entre contenido y mensajes comerciales.

Medidas de seguridad y de brand‑safety

Para evitar colocaciones inapropiadas, OpenAI indicó que empleará una combinación de filtros automáticos y revisión humana. Los filtros están diseñados para bloquear anuncios en contextos considerados sensibles, como temas médicos, políticos o extremistas, y se actualizarán continuamente mediante aprendizaje supervisado.

La compañía también nombró a tres socios externos que ayudarán a verificar la seguridad y la idoneidad de cada espacio publicitario. AppsFlyer proporcionará datos de medición, mientras que DoubleVerify e Integral Ad Science se encargarán de la verificación de brand‑safety y detección de fraude, aportando auditorías independientes.

Alcance potencial

OpenAI afirma que ChatGPT alcanza aproximadamente 1.200 millones de usuarios semanales. Esta cifra proviene directamente de la empresa y no ha sido auditada de forma independiente, pero brinda una idea de la escala de audiencia que podría estar expuesta a anuncios visuales si la prueba tiene éxito.

• Limitado al mercado de EE. UU. durante la fase piloto
• Dirigido a usuarios adultos de planes gratuitos o de bajo costo
• Anuncios claramente etiquetados y visualmente separados del contenido de IA
• Revisión humana y automática para bloquear colocaciones en contextos sensibles

La decisión de OpenAI de iniciar con un formato de anuncio visual marca un cambio respecto a su dependencia previa de ingresos por suscripciones y licencias de API. La empresa se ha posicionado durante mucho tiempo como una plataforma centrada en desarrolladores, pero la creciente competencia de otros proveedores de IA ha impulsado la búsqueda de canales de monetización adicionales.

Observadores del sector señalan que la prueba podría proporcionar datos valiosos sobre la tolerancia de los usuarios a la publicidad dentro de los flujos de trabajo de IA generativa. Si los usuarios aceptan el formato sin una caída notable en el compromiso, los anunciantes podrían disponer de un nuevo inventario premium que combine alta intención (usuarios creando contenido visual) con una audiencia cautiva.

Para las organizaciones de habla hispana, la implicación práctica es clara: un despliegue exitoso abriría un canal para alcanzar a millones de profesionales, mercadólogos y aficionados que utilizan ChatGPT para la generación visual. Las marcas deberán crear creatividades concisas y visualmente atractivas que respeten las estrictas normas de etiquetado de la plataforma.

Asimismo, las empresas deberán prepararse para los controles de cumplimiento adicionales exigidos por DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que implica integrar procesos de revisión y reporte que garanticen la conformidad con los estándares de brand‑safety antes de lanzar campañas.

El modelo de negocio que se perfila con estos anuncios visuales podría influir en futuras decisiones de OpenAI sobre la expansión a otros mercados, incluida Europa y Asia, siempre que se mantengan los criterios de seguridad y la separación clara entre contenido generado por IA y publicidad.

Este artículo se publica en la edición española de L'actu IA el 6 de octubre de 2026 y está dirigido a lectores interesados en la intersección entre inteligencia artificial y estrategias publicitarias, con especial atención a la normativa local y a la evolución del ecosistema de ChatGPT.