功能
自己動手做網站
把網站做出來不是問題所在。讓它活下去才是。如今隨便哪個工具，一個晚上就能產出像樣的頁面；可半年之後，網站沒動過，沒人找得到它，它像的是你當年的公司，而不是你如今的公司。在這裡，上線是第一天，不是最後一天：後面有一支代理團隊接手，扛著這個網站——修正它、補全它、讓它被搜到、給它添內容、讓它長大，月復一月，不用再出報價，也不用你去惦記。
1. 為什麼網站又貴、又會死
網站的價錢幾乎從不在程式碼裡。它在來來回回裡：向不懂你行當的人解釋，收到一版對不上的設計稿，提出修改，等待，再重來。每一輪都要花掉幾天，而且計費。
再加上最初的報價幾乎從不包含的部分：文案，最後總是客戶自己寫；照片；以及此後按小時計費的修改。
但真正的浪費出現在之後，而且很少有人點破。網站交付了，做得也還行，然後就停在那兒。往下的預算沒人有，發文的時間沒人有，搜尋最佳化從來沒人維護。半年過後，公司在為一本沒人找得到的、凍住的宣傳冊付代管費。所以該問的不是「一個網站要多少錢」，而是「下個月誰來管它」。
2. 變的是什麼：一支團隊接手
能做頁面的工具如今已經很多，彼此也大同小異。原本沒有的是後面那一段：公司拿到的不是一份交付的檔案，而是一支長期扛著這個網站的團隊。
實際上，上線並不結束任何事。把網站建起來的那些代理留在原位，各司其職：一個照看搜尋最佳化，按關鍵字與國家追蹤排名；另一個規律地發文，把人引向新頁面；再一個處理收到的詢問；還有一個從網站蒐集到的東西裡維護客戶名冊。網站不再是一件交付物，而成了一家看得見的公司的立足點。
這就把話題從價錢挪到了時間。做一次的網站會過時；被照看的網站會隨公司一起變——新的產品、新的市場、新的語言——不必每次都重新要一份報價，也不必再去找當初做它的人。
3. 製作是怎麼進行的
你描述自己的業務、賣什麼、賣給誰，以及網站該讓訪客做什麼——了解狀況、預約、購買、留下聯絡方式。用平常的話講，就像講給一個剛來的人聽。
代理不會只丟給你一個「要麼接受要麼算了」的方案：它會打開好幾條路子，視覺方向各不相同，先在預覽裡看過再挑一條。真正做決定就在這一刻，花的是幾分鐘，而不是一星期。
之後，說一句就能改：把文字加長、換個顏色、加一頁、換一張照片。圖片在工作室裡直接搜尋並匯入，不必另開一個圖庫網站。每次改動產生一個新版本，不滿意還能退回上一個——這就改變了事情的性質：試一試不再有代價。
4. 網站裡可以有什麼
除了介紹性的頁面，企業網站幾乎總還需要三樣東西，而簡易架站服務並不提供。
- 一個能送到某處的表單。收到的留言在工作室裡查看、標記為已讀，還能接上代理的工作——維護客戶名冊，或篩選進來的詢問。
- 客戶專區。你的客戶自行註冊帳戶，並在那裡查到自己的資料。帳戶在工作室裡管理：查看、重設密碼、刪除。
- 收款。網站可以銷售並收款，收款服務商由專案自行宣告。這是碰到錢的操作：需要明確設定，絕不會預設開啟。
網站蒐集的資料——留言、帳戶、訂單——始終可查可匯出。一個你拿不出自己資料的網站，並不算真正屬於你。
5. 網域與上線
沒有地址的網站等於不存在。網域在工作室裡查詢並註冊：確認是否可用，選定，地址便掛到網站上。網域的價格取決於後綴和國家——這是一筆真實開銷，與訂閱費分開，並且在確定之前就會告知。
上線是一個明確的動作：你決定發布時才發布，而不是每改一次就發布。未發布之前，你在只有自己看得見的預覽上作業。發布之後，版本歷史讓你可以退回——週五晚上弄壞的網站，選回前一天的版本就修好了。
6. 網站的一生：第一週、第三個月、第二年
評斷一個工具，最好的辦法不是看它第一天產出什麼，而是看沒人再主動照料之後，這個網站會變成什麼樣。所謂「扛著一個網站」，具體就是下面這些。
- 第一週。把用起來才暴露的問題改掉：一段沒說到點子上的文字、一頁缺失的內容、一個位置不對的表單。說一句就行，不必再出報價。
- 第一個月。搜尋最佳化開始運轉——健檢、要追的關鍵字、認清的對手——頭幾則內容也發出去了。而一個尋常的網站，這時候早就不動了。
- 第三個月。按關鍵字與國家量測排名，檢查 AI 模型讀取的順暢程度，把沒有產出的頁面重寫。收到的詢問會去餵養客戶名冊，而不是躺在收件匣裡睡覺。
- 第二年。網站早已不像最初那一版，因為公司變了：新的產品、新的市場，有時還有新的語言。它跟著變過來了，不必去找當初那家做的人，也不必重新開一筆預算。
正是這種延續，把網路上的存在和一本凍住的宣傳冊區分開來。而這恰恰是公司本來無力託付給任何人的那些活兒：太零散，撐不起一個職位；按月外包又太貴；而且永遠顯得不夠急，輪不到自己動手。
7. 邊界，坦率地說
與其上線之後才知道，不如動手之前就了解。
- 描述含糊，網站就含糊。這是最主要的限制，而且不來自技術。如果你說不出訪客在這一頁該做什麼，沒有哪個工具能替你猜到。
- 它不是品牌識別。打磨過的標誌、視覺規範、字字斟酌的定位，依然是專業人士的活兒。這個工具產出的是一個連貫乾淨的網站，不是藝術指導。
- 複雜的業務系統不是網站。帶著貴公司專屬管理規則的內部系統超出了這個範圍——那是另一個專案。
- 收款是要擔責任的。線上銷售意味著銷售條款、退款政策，以及落在你身上的義務。工具搭好收款；它不能免除你的法律責任。
8. 常見問題
做網站需要會寫程式嗎？
不需要。網站用平常的話描述，說一聲就能改。要求的不是技術能力而是清楚：說得出你賣什麼、賣給誰，以及訪客到了這一頁應該能做什麼。
網站是我的嗎？
內容和蒐集到的資料——留言、客戶帳戶、訂單——都是你的，可以匯出。網域以你的名義註冊。這是與任何廠商簽約前都該核實的一點，這裡也不例外：一個你拿不出資料的網站，是租來的，不是你的。
上線之後還能改動網站嗎？
可以，說一聲就行，需要幾次就幾次，也不用再出一份報價。每次改動都會留下一個版本，結果不滿意就能從歷史紀錄退回。這恰恰是一口價交付的網站所缺的：沒有下一輪的預算，它們就停止演進了。
網站在 Google 上排名會好嗎？
技術底子在發布時就打好了，但沒有哪個工具能承諾一個名次：那取決於你的市場、你的對手和網域的年頭。真正可以駕馭的，是搜尋最佳化這件事本身——健檢、按關鍵字與國家追蹤排名、AI 模型讀取的順暢程度——持續做下去，而不是一次做完了事。
如果我還想要一個手機應用呢？
網站的手機版從同一個專案產生。真正可安裝、並發布到 App Store 和 Google Play 的應用，歸另一個工作室管，但道理相同：描述，在 iPhone 和 Android 模擬器裡試，然後發布。
延伸閱讀
接著讀：一個職位到底要花多少、不間斷追蹤的搜尋能見度，或什麼是自主 AI 代理。