AI価格競争:Googleが半額に、DeepSeekは4倍超に値上げ
わずか3日の間に、市場の両端がまったく逆の方向に動いた。Googleは前モデルからわずか23日後にGemini 3.7 Flashを半額で投入し、DeepSeekは料金を4倍以上に引き上げた。企業にとって肝心なのは細かい条件面であり、Googleの新エージェントは依然として欧州では利用できない。
Gemini 3.7 Flashは8月13日木曜日に登場した。Gemini 3.6 Flashからわずか23日後のことだ。もはや通常の製品サイクルとは言えないこのペースは、Googleの立ち位置を物語っている。Flashシリーズは高速・低価格なモデル群で、大量処理や自動化エージェント向けに設計されている。一方で相変わらず姿を見せないのが最上位モデルだ。5月の開発者会議で予告され、7月にはパートナー企業でテストされていたGemini 3.5 Proは、いまだに登場していない。
Flashは続々、Proは依然不在
スペック上は、新バージョンはコーディング性能で明確な進歩を見せている。Googleによれば、DeepSWEベンチマークのスコアは49%から65.3%へ、別のコードテストでは34.4%から43.6%へ上昇し、タスク自動化のスコアはほぼ倍増したという。ただしこれらは自社測定の数値であり、公表された独立検証は行われていないため、割り引いて受け止める必要がある。社内の状況も楽観できる材料ではない。DeepMind部門は前週に大規模な体制変更を経験し、長年のトップが副責任者に道を譲る一方、Geminiの立ち上げに関わった2人の技術責任者が退社し、自ら新会社を設立した。
本当の発表は価格表の中にあった
Gemini 3.7 Flashの料金は、入力100万単位あたり0.75ドル、出力100万単位あたり3.75ドルで、前モデルの発表時価格の半額にあたる。これは年末までの期間限定キャンペーン価格であり、その後は通常料金に戻る予定だ。戦略的な狙いは明確で、世界最高性能のモデルを追い求めるのではなく、できる限り攻撃的な価格で計算資源を大量に売る方針である。
ただし、この価格帯にはすでに先客がいる。DeepSeekは高速版モデルの入力料金をこれまで100万単位あたり約0.14ドルに設定しており、Googleの5分の1の水準だった。しかもモデルをオープンライセンスで公開しており、企業は誰にも対価を払うことなく自社サーバー上で運用できる。アリババ傘下のQwenも同様に寛容なライセンスを採用し、数百種類のダウンロード可能な派生版を提供している。GLM、Kimi、MiniMaxも加わり、価格破壊を産業戦略として位置づける中国勢の布陣が形成されている。
DeepSeekの方針転換
まさにここで話が面白くなる。8月13日、DeepSeekは自社サイトで新料金表を発表し、8月16日から適用した。DeepSeek-V4-Flashのピーク時間帯の出力料金は、これまでの100万トークンあたり0.28ドルから1.32ドルへと、4倍以上に引き上げられた。V4-Proも同様の傾向で、0.87ドルから3.96ドルへと上昇している。オフピーク時間帯は引き続き半額で、同社は待機列ではなく価格によって需要を平準化したい考えを明らかにしている。
- Gemini 3.7 Flash:入力100万単位あたり0.75ドル、出力3.75ドル——2026年末までのキャンペーン価格。
- DeepSeek-V4-Flash:ピーク時間帯の出力が100万トークンあたり1.32ドル、8月16日以前は0.28ドル。
- DeepSeek-V4-Pro:ピーク時間帯の出力が100万トークンあたり3.96ドル、これまでは0.87ドル。
- 参考までに、Kimi K3は100万トークンあたり15ドル、Fable 5は約50ドルで提供されている。
今回の値上げ後も、DeepSeekの価格は依然として大半の競合より大幅に安い。Bloombergが引用した比較によれば、MoonshotのKimi K3は100万出力トークンあたり15ドル、AnthropicのFable 5は約50ドルとされる。今回の値上げは、コストというよりも財務上のスケジュールによる面が大きい。杭州に拠点を置く同社は資金調達を進めており、早ければ2026年の株式上場を視野に入れている。つまり、これまで市場最安値だった価格は経済的な均衡点ではなく、市場を切り開くための攻めの価格設定だったということであり、その提唱者自身がいま撤退を始めているのだ。
日本企業にとっての意味
日本の企業にとって注目すべき実務的な影響は2つある。1つ目はコスト計算に関するものだ。現在、自動化予算を組む際に使われている料金は、いずれも「政治的な価格」にすぎない——Google側は期間限定のキャンペーン、DeepSeek側は撤退しつつある市場拡大戦略の名残である。2026年8月時点の価格で組んだ処理量計画は、来年1月には見直しが必要になるだろう。
2つ目は地域に関するものだ。新モデルはSparkを支えている。これはユーザーに代わってタスクを実行するGoogleの個人向けエージェントで、有料サブスクリプション契約者限定で提供され、160カ国以上で展開されている。欧州経済領域、スイス、英国は公式な説明なしに対象から除外されており、これはAppleが新世代Siriに設けた制限と同様の構図だ。日本はこの除外リストには含まれていないが、この一件はAIエージェント製品の実際の可用性が、価格と同じくらい国・地域によって左右されることを示している。日本企業にとって重要なのは、どのモデルが最も安いかだけでなく、自社のチームが実際にどのモデルやエージェントを使えるのかという点だ。
