Apple onderhandelt met uitgevers over AI-Siri

Apple onderhandelt met nieuwsuitgevers over het gebruik van hun content voor de volgende generatie Siri, aangedreven door kunstmatige intelligentie, meldt de Wall Street Journal — een bericht dat onafhankelijk werd bevestigd door het Portugese medium ECO en door Engadget. De gesprekken over nieuwe meerjarige overeenkomsten zouden de afgelopen maanden zijn begonnen, met als doel Siri toegang te geven tot actueel nieuws en andere realtime informatie. De nieuwe versie van de assistent draait op Google's Gemini-modellen, gedistilleerd voor Apple in het kader van een in januari bevestigde meerjarige samenwerking tussen beide bedrijven.

Een ongebruikelijk betaalmodel

Volgens de Wall Street Journal heeft Apple een variabel vergoedingsmodel voorgesteld, waarbij uitgevers zouden worden betaald telkens wanneer hun content daadwerkelijk wordt gebruikt — in tegenstelling tot de meeste grote AI-bedrijven, zoals OpenAI, die doorgaans gegarandeerde vaste bedragen bieden in ruil voor brede toegang tot content. Het budget dat voor deze betalingen is uitgetrokken, zou in de negen cijfers lopen, oftewel honderden miljoenen dollars — in de praktijk zou Apples budget dan liggen tussen 100 miljoen en net geen miljard dollar, een bandbreedte die de licentievergoedingen die uitgevers tot nu toe met andere AI-bedrijven zijn overeengekomen ver overtreft. Apple wilde tegenover de Wall Street Journal niet reageren op het bericht; het bedrijf betaalde in het verleden al uitgevers voor toegang tot content, waaronder rechten voor AI-training.

AI-Siri moet deze herfst samen met iOS 27, Apples eerstvolgende jaarlijkse update van zijn mobiele besturingssysteem, bij gebruikers uitrollen, met één opvallende uitzondering: Europa — Nederland inbegrepen — en China blijven in deze eerste fase buiten beschouwing, vanwege lokale regelgeving.

De context: uitgevers steeds argwanender tegenover AI

Deze onderhandeling vindt plaats op een moment waarop veel uitgevers hun relatie met AI-bedrijven herzien, tussen commerciële deals, rechtszaken en klachten bij toezichthouders — sommige uitgevers sluiten nieuwe licentieovereenkomsten, andere spannen rechtszaken aan wegens vermeende auteursrechtinbreuk, weer andere dienen klachten in bij mededingings- of privacytoezichthouders. De Wall Street Journal meldde recent ook dat het sociale netwerk Reddit overweegt zijn overeenkomst met Google te beëindigen, die het techbedrijf toestaat zijn modellen te trainen in ruil voor 60 miljoen dollar per jaar. Media als USA Today, Politico, The Economist, People Inc. en Reuters bekijken eveneens hoe — en of — ze met Google blijven samenwerken. Volgens een rapport van het Reuters Institute for the Study of Journalism verwachten uitgevers de komende drie jaar een daling van meer dan 40 procent in verkeer vanuit zoekmachines, deels toegeschreven aan de door AI gegenereerde samenvattingen van Google. In het Verenigd Koninkrijk hebben vijf grote mediagroepen zich verenigd in de coalitie Standards for Publisher Usage Rights (SPUR), met als doel gezamenlijke normen te bepalen voor het licentiëren van content aan AI.

• Verwacht budget van Apple: volgens de Wall Street Journal in de orde van honderden miljoenen dollars
• Betaalmodel: variabel, op basis van werkelijk gebruik van de content, in plaats van een gegarandeerd vast bedrag
• Motor van de nieuwe Siri: Google's Gemini-modellen, gedistilleerd voor Apple
• Verwachte lancering: herfst 2026 met iOS 27, behalve in Europa en China

Waarom dit ook voor Nederland relevant is, ook al komt AI-Siri nog niet

Ook al komt de AI-versie van Siri door Europese regelgeving niet meteen naar Nederland, dit precedent is relevant voor Nederlandse uitgevers: als het model van betaling naar werkelijk gebruik voor Apple haalbaar blijkt, kan het de referentie worden die andere AI-bedrijven — Google incluis — straks aan Europese uitgevers voorleggen, op een terrein waar de vergoeding voor content die wordt gebruikt in door AI gegenereerde antwoorden aan Europese kant nog grotendeels onopgelost is. Voor Nederlandse redacties, die al te maken hebben met dalend verkeer vanuit zoekmachines, is de manier waarop Apple straks wel of niet gaat betalen voor nieuws dat Siri aanhaalt een signaal om nauwlettend te volgen, ook al blijft de lancering hen voorlopig nog buiten beschouwing.