Apple négocie avec des éditeurs pour muscler Siri à l'IA

Apple négocie avec des éditeurs de presse l'utilisation de leurs contenus pour la nouvelle génération de Siri, dopée à l'intelligence artificielle, révèle le Wall Street Journal — une information confirmée de façon indépendante par le média portugais ECO et par Engadget. Les discussions autour de nouveaux accords pluriannuels auraient débuté ces derniers mois, avec pour objectif de garantir à Siri l'accès à l'actualité et à d'autres informations en temps réel. La nouvelle version de l'assistant s'appuiera sur des modèles Gemini de Google, distillés pour Apple dans le cadre d'un partenariat pluriannuel confirmé en janvier entre les deux entreprises.

Un modèle de paiement inhabituel

Selon le Wall Street Journal, Apple a proposé un modèle de rémunération variable, où les éditeurs seraient payés à chaque utilisation effective de leur contenu — à l'inverse de la plupart des grandes entreprises d'IA, comme OpenAI, qui proposent généralement des forfaits fixes garantis en échange d'un accès élargi aux contenus. Le budget prévu pour ces paiements se chiffrerait à neuf chiffres, soit plusieurs centaines de millions de dollars. Apple a refusé de commenter l'information auprès du Wall Street Journal ; l'entreprise avait déjà payé des éditeurs par le passé pour un accès à des contenus incluant des droits d'entraînement pour l'intelligence artificielle.

La Siri dopée à l'IA doit arriver chez les utilisateurs à l'automne, en même temps qu'iOS 27, avec une exception notable : l'Europe — la France comprise — et la Chine restent à l'écart de cette première phase, en raison d'exigences réglementaires locales.

Le contexte : des éditeurs de plus en plus méfiants envers l'IA

Cette négociation survient à un moment où de nombreux éditeurs réévaluent leur relation avec les entreprises d'intelligence artificielle, entre accords commerciaux, procès et plaintes auprès des régulateurs. Le Wall Street Journal a récemment révélé que le réseau social Reddit envisageait de mettre fin à son accord avec Google, qui permet à l'entreprise d'entraîner ses modèles en échange de 60 millions de dollars par an. Des médias comme USA Today, Politico, The Economist, People Inc. et Reuters évaluent eux aussi comment — et s'ils doivent continuer — à travailler avec Google. Selon un rapport du Reuters Institute for the Study of Journalism, les éditeurs anticipent une chute de plus de 40 % du trafic en provenance des moteurs de recherche au cours des trois prochaines années, en partie attribuée aux résumés générés par l'IA de Google. Au Royaume-Uni, cinq grands groupes de médias se sont réunis pour créer la coalition Standards for Publisher Usage Rights (SPUR), afin de définir des normes communes de licence de contenus pour l'IA.

• Budget prévu par Apple : de l'ordre de plusieurs centaines de millions de dollars, selon le Wall Street Journal
• Modèle de paiement : variable, en fonction de l'utilisation réelle du contenu, plutôt qu'un forfait fixe garanti
• Moteur de la nouvelle Siri : modèles Gemini de Google, distillés pour Apple
• Lancement prévu : automne 2026 avec iOS 27, sauf en Europe et en Chine

Pourquoi cela concerne la France, même sans l'arrivée immédiate de la Siri IA

Même si la version de Siri dopée à l'IA n'arrive pas tout de suite en France en raison des exigences réglementaires européennes, ce précédent intéresse les éditeurs français : si le modèle de paiement à l'usage réel se révèle viable pour Apple, il pourrait devenir la référence que d'autres entreprises d'IA — Google y compris — proposeront aux éditeurs européens, sur un terrain où la compensation pour un contenu utilisé dans des réponses générées par IA reste largement à trancher côté européen. Pour des rédactions françaises déjà confrontées à la baisse du trafic issu des moteurs de recherche, la façon dont Apple choisira de payer — ou non — les articles que Siri cite sera un signal à suivre de près, même à distance d'un lancement qui les exclut encore.