Apple negocia com jornais para reforçar a Siri com IA

A Apple está negociando com veículos de notícias o uso de seus conteúdos na nova geração da Siri, agora com inteligência artificial, segundo revelou o Wall Street Journal — informação confirmada de forma independente pelo veículo português ECO e pelo site Engadget. As conversas sobre novos acordos plurianuais teriam começado nos últimos meses, com o objetivo de garantir à Siri acesso a notícias atuais e outras informações em tempo real. A nova versão da assistente vai rodar com modelos Gemini do Google, destilados para a Apple dentro de uma parceria plurianual entre as duas empresas confirmada em janeiro.

Um modelo de pagamento pouco comum

Segundo o Wall Street Journal, a Apple propôs um modelo de remuneração variável, em que os veículos seriam pagos cada vez que seu conteúdo fosse efetivamente usado — ao contrário da maioria das grandes empresas de IA, como a OpenAI, que costumam oferecer valores fixos garantidos em troca de acesso amplo ao conteúdo. O orçamento previsto para esses pagamentos giraria em torno de nove dígitos, ou seja, centenas de milhões de dólares. A Apple se recusou a comentar a informação junto ao Wall Street Journal; a empresa já havia pago veículos no passado por acesso a conteúdo que incluía direitos de treinamento de inteligência artificial.

A Siri com IA deve chegar aos usuários neste outono do hemisfério norte, junto com o iOS 27, com uma exceção relevante: a Europa e a China ficam de fora dessa primeira fase, por exigências regulatórias locais.

O contexto: veículos de imprensa cada vez mais desconfiados da IA

Essa negociação acontece num momento em que vários veículos estão reavaliando sua relação com as empresas de inteligência artificial, entre acordos comerciais, processos judiciais e queixas a reguladores. O próprio Wall Street Journal noticiou recentemente que a rede social Reddit avalia encerrar seu acordo com o Google, que permite à empresa treinar seus modelos em troca de 60 milhões de dólares por ano. Veículos como USA Today, Politico, The Economist, People Inc. e Reuters também estão avaliando como — e se — vão continuar trabalhando com o Google. Segundo um relatório do Reuters Institute for the Study of Journalism, os veículos preveem uma queda de mais de 40% no tráfego vindo de buscadores nos próximos três anos, atribuída em parte aos resumos gerados por IA do Google. No Reino Unido, cinco grandes grupos de mídia se uniram para criar a coalizão Standards for Publisher Usage Rights (SPUR), com o objetivo de definir normas comuns de licenciamento de conteúdo para IA.

• Orçamento previsto pela Apple: na casa das centenas de milhões de dólares, segundo o Wall Street Journal
• Modelo de pagamento: variável, conforme o uso real do conteúdo, em vez de um valor fixo garantido
• Motor da nova Siri: modelos Gemini do Google, destilados para a Apple
• Lançamento previsto: outono de 2026 (hemisfério norte) com o iOS 27, exceto na Europa e na China

Por que isso importa para o Brasil — e chega já neste ano

Diferente do que acontece na Europa, a Siri com IA não deve enfrentar barreira regulatória para chegar ao Brasil: o lançamento previsto para o outono do hemisfério norte, junto com o iOS 27, deve incluir o mercado brasileiro. Isso torna a negociação da Apple com editoras um caso concreto para veículos brasileiros, não um precedente distante — se a Apple fechar acordos de pagamento por uso real de conteúdo, jornais e portais brasileiros citados pela Siri podem ser os primeiros a testar esse modelo na prática. Para redações que já sentem a queda de tráfego vinda dos buscadores por causa dos resumos de IA, a forma como a Apple remunerar — ou não — o conteúdo usado pela Siri é um sinal a acompanhar de perto, e desta vez, de dentro do lançamento.