إنستغرام يضع علامة على الحسابات المولّدة بالذكاء الاصطناعي ويحد من انتشارها

هل الشخص الذي يظهر في صفحتك موجود فعلاً؟ قد يحتوي حساب ما على صور سفر، ومقاطع فيديو للتمارين، ومنشورات عن الموضة، بل وحتى مجتمع من المتابعين يتفاعل معه، دون أن يكون هناك شخص حقيقي وراء كل ذلك. أعلن إنستغرام يوم الاثنين 31 أغسطس 2026 تغييراً في طريقة تحديد الحسابات المبنية حول أشخاص مولّدين بالذكاء الاصطناعي، وأضاف عاقبة جديدة: الحسابات التي لا تفصح عن ذلك سيُخفَّض انتشارها.

من 'AI creator' إلى 'AI-generated profile'

العلامة التي كانت تُستخدم حتى الآن لتحديد بعض صنّاع المحتوى بوصفهم 'AI creator' ستُستبدَل بعلامة 'AI-generated profile'، وهي تسمية تهدف، بحسب ما ذكرت وسيلة الإعلام المكسيكية Expansión، إلى توضيح أن الحساب يعرض شخصية اصطناعية وليس صانع محتوى بشرياً. وأوضحت الشركة، وفق ما نقلته TechCrunch، أن العلامة الجديدة مخصصة لإخبار المستخدمين عندما تكون الشخصية الظاهرة في الحساب مولّدة بالكامل أو بشكل كبير بواسطة الذكاء الاصطناعي. وكتب إنستغرام في إعلانه: 'مع تزايد دور الذكاء الاصطناعي التوليدي في طريقة إبداع الناس، سمعنا أن الناس لا يحبون رؤية حساب يبدو بشرياً ليكتشفوا لاحقاً أن الشخصية الظاهرة فيه مولّدة بالذكاء الاصطناعي. إنهم يريدون معرفة متى يعرض الحساب شخصية مولّدة بالذكاء الاصطناعي.'

بلا علامة، انتشار أقل

الجديد الحقيقي ليس مجرد تغيير الاسم: بموجب السياسة الجديدة، قد يشهد صنّاع المحتوى الذين لا يضعون العلامة بشكل صحيح على حساب مولّد بالذكاء الاصطناعي تراجعاً في انتشار محتواهم، بما في ذلك ظهوره في ميزات التوصية. أما من يستخدمون العلامة، فلن يُعاقَبوا لمجرد أن شخصية مولّدة بالذكاء الاصطناعي هي محور حسابهم. وضع العلامة يبقى طوعياً، لكن إنستغرام يقول إنه سيستخدم أنظمته الخاصة لرصد وتحديد الحسابات التي يرى أنها تنشر محتوى لشخصية مولّدة بالذكاء الاصطناعي دون الإفصاح عن ذلك.

• تتطلب العلامة: حساب تكون شخصيته الرئيسية مولّدة أو مبنية بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي.
• لا تتطلب العلامة: استخدام الذكاء الاصطناعي لتعديل الصور أو صقل النصوص أو إنشاء الرسومات لا يحوّل الحساب إلى 'AI-generated profile'.
• عاقبة عدم وضع العلامة: تراجع في الانتشار، بما في ذلك في ميزات التوصية.
• عاقبة وضع العلامة: لا عقوبة لمجرد عرض شخصية مولّدة بالذكاء الاصطناعي.

القضايا التي دفعت إلى هذا التغيير

يأتي الإعلان في وقت كشفت فيه عدة حوادث عن هذه المشكلة. ففي وقت سابق من هذا العام، أصبح تطبيق المواعدة Goose موضوع تحقيق أجرته مجلة Wired بعد أن روّجت شبكة من الحسابات التي تبدو مولّدة بالذكاء الاصطناعي، والمقدَّمة على أنها رجال حقيقيون، لهذا التطبيق على إنستغرام؛ وحددت Wired أكثر من عشرين حساباً من هذا النوع، تواصل بعضها عبر رسائل مباشرة مع مستخدمين محتملين لدفعهم إلى التسجيل. وفي يوليو، أفادت صحيفة نيويورك تايمز بأنها عثرت على مئات الحسابات لأطباء ومعالجين وشخصيات في مجال العافية مولّدة بالذكاء الاصطناعي على وسائل التواصل الاجتماعي، تروّج لمكملات غذائية أو تطلق ادعاءات صحية أمام متابعيها.

يأتي هذا التغيير أيضاً بعد أن واجه إنستغرام انتقادات بشأن أداة ذكاء اصطناعي كانت تتيح للمستخدمين توليد صور باستخدام ملامح أشخاص آخرين دون موافقتهم الصريحة؛ وقد أزالت ميتا هذه الميزة في النهاية. ويأتي بعد أسبوع واحد فقط من توصل ميتا إلى تسوية قد تصل إلى 18 مليار دولار مع عدة ولايات أمريكية بشأن ادعاءات تتعلق بتأثير فيسبوك وإنستغرام على الأطفال والمراهقين، وهي تسوية تشمل حداً افتراضياً للاستخدام اليومي للمراهقين بساعتين، و'وضع ليلي'، وكتم الإشعارات خلال ساعات الدوام المدرسي.

كيفية تقديم اعتراض، بحسب إنستغرام

أقرّ إنستغرام بأن أنظمة الرصد لديه يمكن أن تخطئ. وبحسب TechCrunch، قالت الشركة إن بإمكان صاحب الحساب أن يضيف طوعاً علامة 'AI-generated profile' لتعكس بدقة طبيعة الحساب، أو أن يستأنف القرار إذا رأى أن التصنيف خاطئ. ويمكن لصنّاع المحتوى مراجعة 'حالة الحساب' لمعرفة ما إذا كان انتشارهم مقيَّداً، وتقديم اعتراض من هناك.

ما الذي يتغير بالنسبة للعلامات التجارية وصنّاع المحتوى في العالم العربي

بالنسبة للوكالات والعلامات التجارية العربية التي تستخدم بالفعل مؤثرين افتراضيين أو شخصيات مولّدة بالذكاء الاصطناعي على إنستغرام، يفرض هذا التغيير مراجعة فورية: أي حساب تكون شخصيته الرئيسية اصطناعية يجب أن يفعّل علامة 'AI-generated profile' قبل أن ترصده أنظمة ميتا وتخفض توزيعه بصمت. أما بالنسبة لصنّاع المحتوى الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي فقط لتعديل الصور أو صقل النصوص، فالخبر مطمئن: القاعدة لا تشملهم، لأن العلامة مخصصة للحالات التي تكون فيها شخصية الحساب نفسها اصطناعية. أما ما هو على المحك بالنسبة للعلامات التجارية العربية فهو مسألة ثقة بقدر ما هو مسألة خوارزمية: في سوق تكون فيه ثقة المستهلك بالمؤثرين هشة أصلاً، قد يكون إخفاء أن الوجه مولّد بالذكاء الاصطناعي أكثر كلفة من فقدان بعض الانتشار.