Instagram、AI生成プロフィールを表示・到達制限へ

フィードに映るその人物は本当に実在するのか。旅行の写真、運動する動画、ファッション投稿、それに反応するフォロワーコミュニティまで備えたアカウントが、実は誰も実在しない場合がある。2026年8月31日(月)、Instagramは人工知能で生成された人物を中心に構築されたプロフィールの識別方法を変更すると発表し、新たな措置を加えた。明示しないアカウントは表示範囲(リーチ)が縮小されるというものだ。

「AI creator」から「AI-generated profile」へ

これまで一部のクリエイターを示していた「AI creator」ラベルは、「AI-generated profile」に置き換えられる。メキシコの媒体Expansiónによると、このプロフィールが人工的な人物を示しており、人間のクリエイターではないことをより明確にする狙いがある呼称だという。TechCrunchによると、同社はこの新ラベルについて、プロフィールに登場する人物がAIによって生成された、あるいは大部分がAIで作られたことを利用者に知らせるためのものだと説明した。Instagramは発表文でこう記した。「生成AIが人々の創作方法においてより大きな役割を占めるようになるにつれ、人間に見えるプロフィールが実はAI生成の人物だったと後から知るのは嫌だという声が寄せられている。プロフィールがAI生成の人物を示している場合、それを知りたいという声だ」

ラベルがなければ到達範囲が縮小

本当の変化は名称だけではない。新方針の下では、AI生成プロフィールに適切なラベルを付けないクリエイターは、おすすめ機能での表示を含め到達範囲が縮小される可能性がある。一方、ラベルを使用するクリエイターは、AI生成の人物をプロフィールに掲げているというだけでは不利益を受けない。ラベルの表示は任意だが、Instagramは自社のシステムを使い、AI生成人物のコンテンツを投稿していながら明示していないと判断したアカウントを検知・表示すると述べている。

• ラベルが必要な場合:プロフィールの中心人物がAIによって生成、または大部分がAIで作られている場合。
• ラベルが不要な場合:写真の編集、キャプションの調整、画像作成にAIを使うだけでは「AI-generated profile」にはならない。
• ラベルを付けない場合の結果:おすすめ表示を含む到達範囲の縮小。
• ラベルを付けた場合の結果:AI生成の人物を示しているというだけでは不利益を受けない。

変更の背景にある事例

この発表は、問題を浮き彫りにしたいくつかの出来事の後に行われた。今年初め、出会い系アプリGooseはWiredの調査対象となった。実在の男性を装った、AI生成とみられるインフルエンサー群がInstagram上でこのアプリを宣伝していたためだ。Wiredはこうしたアカウントを20件以上確認し、その一部は登録を促すため潜在的な利用者にダイレクトメッセージを送っていたと報じた。7月には、ニューヨーク・タイムズがソーシャルメディア上でAI生成とみられる何百人もの医師、ヒーラー、ウェルネス系人物のプロフィールを発見し、フォロワーにサプリメントを勧めたり健康に関する主張を行ったりしていたと報じている。

今回の変更は、Instagramが本人の明示的な同意なしに他人の外見を使って画像を生成できるAIツールを巡って批判を受けた後の出来事でもある。Metaは最終的にこの機能を廃止した。さらに、この発表はMetaが子どもや若者へのFacebookとInstagramの影響を巡る訴えについて、米国の複数の州と最大180億ドルの和解に達したわずか1週間後のことでもある。この和解には、10代向けの1日2時間のデフォルト利用制限、「ナイトモード」、授業時間中の通知消音などが含まれている。

Instagramによる異議申し立ての方法

Instagramは自社の検知システムが誤る可能性があると認めている。TechCrunchによると、同社はプロフィールの所有者が任意で「AI-generated profile」ラベルを追加し、アカウントの性質を正確に反映させることができるほか、分類が誤っていると考える場合は異議を申し立てることもできると説明した。クリエイターは「アカウントステータス」で到達範囲が制限されているかどうかを確認し、そこから異議を申し立てられる。

日本のブランドやクリエイターにとっての変化

InstagramでバーチャルインフルエンサーやAI生成の人物をすでに活用している日本のブランドや代理店にとって、今回の変更は即座の見直しを迫るものだ。登場人物が合成されたプロフィールは、Metaのシステムに検知され配信を静かに絞られる前に、「AI-generated profile」ラベルを有効にしておく必要がある。一方、写真の編集やキャプションの調整程度にしかAIを使わない日本のクリエイターにとっては朗報だ。このルールは、プロフィールの人物そのものが人工的な場合に限られるため、こうした利用は対象外となる。日本のブランドにとって問われているのは、アルゴリズム上の問題であると同時に信頼の問題でもある。インフルエンサーへの消費者の信頼がすでに脆いこの市場では、顔がAI生成であることを隠す代償は、到達範囲を失うことより大きくなりかねない。